진짜처럼 보여야 진짜가 되는 콘텐츠
2025. 9. 26.
(출처: AI로 제작된 이미지)
올해 마케팅 업계에서 가장 많이 언급된 키워드 중 하나, 바로 ‘로파이(Lo-Fi)’ 콘텐츠입니다.
낮은 제작 비용, 적은 편집, 스마트폰 하나로도 가능한 브랜디드 콘텐츠.
하지만 그 안에 담긴 파급력은 고퀄리티 콘텐츠보다도 강력한 효력을 보이고는 합니다.
Z세대와 밀레니얼 소비자는 더 이상 과하게 꾸며진 광고에 반응하지 않습니다.
오히려 날것의 진정성이 신뢰와 전환을 이끌고 있죠.
Chapter 1. 왜 지금, 로파이인가
지금은 ‘잘 만든 광고’보다 ‘솔직한 콘텐츠’가 더 통합니다.
광고 피로도가 높아진 소비자들은 과도한 연출보다
작은 흔들림, 말실수, 일상의 공기가 담긴 콘텐츠에 더 오래 머물고 있습니다.
현장 분위기를 그대로 느낄 수 있는 영상이 소비자들에게 연출이 아니라는 확신을 주고,
더욱 체류하고 채널을 재방문하게 만듭니다.
Chapter 2. 브랜드는 ‘소비자처럼’ 말해야 한다
실제 브랜드들은 이제 콘텐츠를 덜어내기 시작했습니다.
나이키는 선수의 직접 촬영 영상을 활용해 땀과 진심을 보여주고,
글로시에는 고객 리뷰와 UGC로 브랜드 메시지를 대신합니다.
국내에서도 요기요, 무신사, 아모레퍼시픽 등 대기업이
사내 직원의 일상, 개발자의 인터뷰 등을 활용한 콘텐츠로 반응을 끌어내고 있습니다.
전략의 핵심은 단순합니다.
광고하지 말고, 함께 이야기하세요.
Chapter 3. 실무에서 로파이 콘텐츠를 적용하는 방법
로파이 콘텐츠 전략은 온드미디어에도 유효합니다.
블로그에는 창업자의 경험담이나 팀원의 목소리, 뉴스레터에는 고객 후기나 브랜디드 다큐멘터리를 넣어보세요.
인스타그램 릴스나 틱톡에는 편집을 최소화한 제품 언박싱 셀프캠, 일상 브이로그, 고객 참여 챌린지 영상이 어울립니다.
무엇보다 중요한 건, 브랜드 톤을 유지하면서도 사람이 말하는 콘텐츠를 만드는 것.
로파이 콘텐츠는 꾸밈없지만, 결코 무성의한 콘텐츠가 아닙니다.
진심이 느껴지는 한 줄, 하나의 장면이 브랜드 팬을 만드는 시대입니다.
좋은 콘텐츠는 ‘정답’이 아닌 ‘시도’에서 나옵니다.
로파이는 완성본을 기다리지 않습니다.
오늘의 작은 기록이 내일의 큰 전환을 만듭니다.
실패를 아카이브하고, 잘 된 장면을 표준화하세요.
반복 가능한 체계가 쌓일 때, 로파이는 비용 전략을 넘어 브랜드 자산이 됩니다.
한 줄 요약
✏️ 고퀄리티의 콘텐츠보다 저가공 콘텐츠가 부상하는 시대입니다. 짧은 사이클로 선호도를 파악하며 브랜드를 끌어올릴 기회입니다.
함께 보면 좋은 콘텐츠
👉 트롸잇 뉴스레터 구독하기
👉 트롸잇 인스타그램 팔로우하기