지금 이 순간 올라타라, 트렌드재킹의 힘
2025. 10. 3.
마케팅 세계에서 매년 새로운 이론과 기술이 등장하지만,
여전히 강력한 주목도를 끌어내는 전략 중 하나는 바로 트렌드재킹(Trendjacking)입니다.
단순히 유행을 쫓는 수준을 넘어,
소비자가 열광하는 순간을 브랜드가 포착해 메시지를 던지는 방식이죠.
이 전략은 더 이상 ‘밈 따라잡기’ 같은 단발성 흥미 요소에 그치지 않습니다.
최근에는 소비자의 실제 행동 변화를 만들어내고,
매출과 브랜드 호감도까지 끌어올리는 실질적 성과 중심 전략으로 자리 잡았습니다.
오늘은 국내외 사례를 통해 트렌드재킹이 어떻게 실행되었고, 어떤 결과를 만들어냈는지 살펴보겠습니다.
“빠르게 올라탄 자가 주목을 얻는다.”
트렌드의 확산 속도를 가장 효율적으로 빌려 성과로 연결하는 방법, 그것이 트렌드재킹입니다.
Chapter 1. 트렌드를 활용한 브랜드들의 성과
2023년 여름, 전 세계를 휩쓴 ‘바비(Barbie) 열풍’을
가장 인상적으로 활용한 브랜드는 에어비앤비였습니다.
바비 드림하우스를 실제 숙소로 열어 소비자가 ‘직접 체험’할 수 있도록 연결했죠.
이 캠페인은 250만 회 이상의 소셜 노출과 1만 3천 건 이상의 언론 보도를 끌어내며
IPO 당시보다 높은 미디어 주목도를 만들었습니다.
같은 시기, ‘Taylor Swift 에라스 투어’에서는 Foodpanda 싱가포르가
팬덤을 겨냥한 오프라인 굿즈와 콘텐츠를 전개하며 주문 증가와 브랜드 호감도를 동시에 얻었습니다.
국내에서도 NH농협은행은 ‘넘흐옙은행’ 밈을 과감히 차용해 유튜브 광고 1천만 뷰를 기록했고,
TikTok 챌린지 역시 수백만 조회를 달성했습니다.
이 사례들의 공통점은 명확합니다.
빠른 타이밍으로 움직였고, 동시에 브랜드의 톤과 메시지를 자연스럽게 녹여냈다는 점입니다.
Chapter 2. KPI와 성과로 이어진 트렌드재킹
트렌드재킹은 단순히 ‘재미있다’는 화제성에서 멈추지 않습니다.
성과 지표까지 끌어올린다는 것이 핵심이죠.
에어비앤비는 바비 캠페인 기간 숙소 검색량이 두 배 이상 증가했고,
마텔의 바비 인형 매출은 분기 기준 16% 이상 성장했습니다.
Chipotle은 ‘Corn Kid’ 밈을 활용한 TikTok 영상으로 930만 개의 좋아요를 얻었고,
수십만 건의 댓글이 달리며 Z세대 고객층 유입에 성공했습니다.
Foodpanda는 스위프트 관련 콘텐츠 이후 팔로워, 주문 건수,
자발적 UGC 생성까지 모두 상승하며 ‘팬덤과 감정을 공유하는 브랜드’라는 이미지를 확보했습니다.
결국 트렌드재킹은 바이럴로만 끝나는 이벤트가 아니라,
소비자의 행동을 바꾸는 마케팅 자산이 될 수 있다는 사실을 보여줍니다.
Chapter 3. 트렌드재킹의 핵심 조건
모든 트렌드에 올라타야 하는 건 아닙니다.
오히려 억지스러운 합류는 부정적인 반응을 불러올 수 있습니다.
중요한 것은 브랜드의 정체성과 자연스럽게 맞아떨어지는 트렌드를 빠르게 포착하는 것입니다.
Airbnb가 바비 캠페인을 성공시킨 것은 ‘핑크풍 세계관’이 숙박 경험과 완벽하게 연결되었기 때문입니다.
NH농협은행 역시 보수적인 이미지를 벗고 젊고 유쾌한 화법을 받아들였기에 리프레시 효과를 볼 수 있었습니다.
따라서 실무자가 주목해야 할 포인트는,
단순한 유행 쫓기가 아니라 문화적 코드와 언어,
감성의 핵심을 정확히 읽고 브랜드만의 관점으로 재해석하는 것입니다.
또한 내부적으로는 ‘트렌드 감지 → 승인 → 제작’이 빠르게 돌아가는 셋업 체계가 있어야만 타이밍을 놓치지 않을 수 있습니다.
트렌드는 금세 사라지지만, 브랜드는 오래 남습니다.
그러나 오랫동안 사랑받는 브랜드가 되려면 현재의 대화에 참여할 수 있어야 합니다.
소비자는 단순히 재미있는 콘텐츠보다, 지금 이 순간을 함께 나누는 브랜드에 더 큰 호감을 갖습니다.
우리 브랜드가 올라탈 수 있는 트렌드를 잘 관찰해보세요.
그 한 번의 선택이 브랜드 이미지를 완전히 다르게 만들 수 있습니다.
한 줄 요약
✏️ 트렌드재킹은 단순한 유행 쫓기가 아니라, 브랜드 정체성과 연결될 때 실질적인 KPI와 행동 변화를 만드는 강력한 전략입니다.
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