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모태솔로 예능에서 찾은, 마음을 움직이는 콘텐츠 설계

2025. 8. 11.

넷플릭스 ‘모태솔로지만 연애는 하고 싶어’가 공개되자마자 한국 TOP10 1위에 올랐습니다.
연애 경험이 전혀 없는 출연자들이 첫 연애에 도전하는 모습은 설렘과 웃음을 동시에 주죠.
하지만 이 프로그램의 인기 비결은 단순한 로맨스에 있지 않습니다.

시청자의 감정을 서서히 끌어올리고, 끝까지 몰입하게 만드는 탄탄한 구조가 숨어 있습니다.
그리고 이 구조는 브랜드 마케팅에도 그대로 적용할 수 있습니다.

결핍을 드러내는 시작

프로그램은 출연자들이 “연애 한 번도 못 해봤다”는 고백과 어색한 일상으로 문을 엽니다.
시청자는 이 결핍에서 두 가지 반응을 보입니다.
‘나도 저랬는데’ 하는 공감과 ‘어떻게 변할까?’ 하는 궁금증이죠.

마케팅 콘텐츠에서도 이 단계는 강력합니다.
제품이나 서비스 소개보다 먼저, 고객의 현재 불편과 고민을 솔직하게 보여주면 몰입도가 높아집니다.
문제 인식이 선명할수록 다음 전개를 기대하게 됩니다.

서인국, 강한나, 이은지, 카더가든으로 구성된 ‘썸메이커’ 코치진은
패션부터 대화법, 마음가짐까지 전방위로 가이드를 합니다.
시청자는 그 과정을 지켜보며 출연자를 응원하게 되죠.

브랜드 콘텐츠도 같은 구조를 적용할 수 있습니다.
제품이나 서비스가 고객의 ‘코치’가 되어 변화를 만들어가는 과정을 보여주는 겁니다.
단순 후기보다, 브랜드와 고객이 함께 걸어가는 서사는 훨씬 오래 기억됩니다.

시즌이 진행될수록 출연자의 표정, 대화, 행동이 달라집니다.
이 눈에 보이는 변화는 시청자에게 강한 보상감을 줍니다.

마케팅에서도 동일한 구도·조명으로 촬영한 전후 이미지,
데이터 변화 그래프, 고객 인터뷰 등을 활용해 변화의 증거를 남길 수 있습니다.
여기에 고객의 감정 변화까지 담아낸다면 설득력과 신뢰도는 한층 높아집니다.

‘모태솔로’ 예능이 주는 메시지는 분명합니다.
사람들은 완성형 결과보다 서툰 시작과 변해가는 과정을 더 사랑합니다.
브랜드가 고객과 함께 그 여정을 만들어가고 있다는 것을 보여줄 때,
신뢰와 친밀감은 자연스럽게 따라옵니다.

다음 콘텐츠를 기획할 땐 결과물보다 여정을 먼저 설계해보세요.

지금 실천해보세요
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한 줄 요약
✏️ 인기 콘텐츠의 힘은 결핍부터 보상까지의 여정을 설계하는 데 있습니다.